Check out Paul Cahierre’s tribune in AdTech News #3

“L’enjeu du programmatique : simplifier le discours

En cinq ans, le programmatique a progressé à une vitesse fulgurante. Une croissance qui a fait de ce secteur le principal mode d’achat display en France avec une part de marché de 53% en 2016. Aujourd’hui la promesse que nous faisons aux annonceurs est de rendre les interactions entre acheteurs et vendeurs d’inventaires plus efficaces, simples à déployer afin de favoriser la transaction d’un grand volume d’espaces publicitaires. Pour autant, l’explosion de nouvelles technologies et d’acteurs – fournisseurs de données, plateformes de vente et d’achat, entreprises de vérification- à rendu l’écosystème complexe à comprendre et à appréhender.
Si le programmatique est aujourd’hui largement adopté, les expériences montrent qu’il reste obscur pour beaucoup, éditeurs ou annonceurs.”

 

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